华帝：定位时尚科学厨电，引领厨电行业升级

2023-08-27 05:13:15来源：移动智观察

当前，我国厨电市场消费新潮涌动。一方面，中国消费市场的急速扩张，消费升级特征明显，多元化、高端化、智能化成为当前厨电发展的主旋律；另一方面，伴随互联网成长的“Z世代”正在迅速崛起，逐渐成为新兴消费市场的主导力量，不断孕育出新消费和新机遇。

毫无疑问，中国厨电行业面临着全新的时代背景，而面对市场多重变化，厨电企业该如何蓄势破题、实现长足稳健的发展呢？正所谓以不变才能应万变，纵观那些稳站行业潮头的企业，大都是在面对中国消费市场发生变化时，能够坚守初心，并且能及时作出反应的资深企业。

(资料图片)

作为已经在厨电行业狂飙突进三十余年的资深厨电品牌，华帝敏锐地抓住了市场机遇，将品牌定位“时尚科学厨电”，瞄准市场核心消费力量，不断深化自身品牌力和产品力，持续为消费者美好生活赋能增效，稳步成长为厨电行业的标杆企业。华帝表示，“践行科学品牌道路，打造好用、好看、好清洁厨电，赋能认真生活”将是其坚定不移走下去的正确道路。

以“时尚科学厨电”定位，占据高端厨电市场

近几年，传统厨电行业逐渐趋于饱和状态，消费市场也由“增量竞争”进入到“存量竞争”。根据行业发展的新况来看，厨电企业想要在打破传统定式，挣脱市场局限束缚，就要寻求品牌价值的持续创新，来满足不断新增和变化的消费市场需求。

2014年，依托于敏锐洞察力，华帝率先启动了品牌年轻化、时尚化转型升级，抢先与年轻消费者建立联系；2015年，顺应高端化、智能化市场趋势，华帝翻开了向高端品牌迈入的新篇章，通过在产品、营销上的全方位发力，在消费者心中建立起了高端厨电品牌形象；2022年，正值企业三十而立之际，华帝又提出“科学品牌”的发展战略、“认真生活”的品牌主张，以及“三好”产品新标准，致力打造“好用、好看、好清洁”的时尚科学厨电产品，赋能消费者认真生活，这一举措再次强化了华帝高端年轻的品牌形象。

高端的核心是回归用户、回归产品本身。正如华帝董事长潘叶江所言，作为“产品经理带领下的科学厨电品牌”，既要具备工程师应有的专业严谨，也要锚定用户痛点，听懂消费者未被满足的需求，并且能够翻译成技术语言，真正落实到产品。

据此，华帝审时度势，以用户需求为导向，以“理想厨电新标准构建者”为基准，提出“三好”产品战略，建⽴好⽤、好看、好清洁三⼤标准体系。

工欲善其事，必先利其器。所谓“好用”，指的是华帝提倡“理性科技”，重点强调产品功能方面的实用度，能够真正恰到好处地解决产品使用问题，务实去虚，以用户痛点为结果导向，切实解决用户需求。功能“适用不过度”，性能“专精不贪多”，构成了华帝“好用”的战略主体内涵，这也高度契合了年轻消费者对精致简约的厨电要求。

纵观国人审美观念的演变历程，呈现由表及里、由外而内的趋势。大众从关注珠宝服饰等身外之物，逐渐内化为追求家居审美的现象，体现了社会审美理念的变化。对于厨房美的哲学，也由此走入市场用户的视角。华帝提倡“好看”，简单的理念背后却是非凡的结构。其主要体现在两大方面，一是自身颜值，华帝在产品的外观上采取具备符合现代年轻人审美的设计，剔除花里胡哨，追求沉稳大方，与厨房适当呼应；二是融为一体，在保有厨房本身特有独立性的基础上，与整个家居周边事物互为点缀、相得映彰。

而“好清洁”针对的难题，可以说是家庭家居清洁的最为头疼之处，因为厨房一隅一直是家庭清洁卫生当中的重头大戏，想要又快又干净地打扫厨房往往并非易事。为了切实解决用户核心痛点，华帝在秉持“好清洁”的产品标准下，设计了主动清洁和被动清洁两个环节。一方面凭借自研的“自清洁技术”，使得产品自带清洁功能。另一方面华帝在产品表面设计和用材两大方面深耕，方便用户对机身外层进行打理清洁。

以创新引领，打造厨电行业标杆

新消费时代，高端厨电行业迎来了前所未有的发展机遇。对于企业而言，锚定高端市场，坚持创新驱动，是实现高质量发展和可持续发展的不竭源泉。

君子顺势而为，谋时而动。华帝洞察时代变化，顺应社会发展潮流，坚持把创新放在企业发展建设整盘棋的重要地位。今年年初，华帝发布贺岁短片《不易之刻》，趁势推出华帝集成烹饪中心这一高端精品，以“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的极致烹饪优势，满足了人们对理想厨居的想象。

与此同时，为了响应“中国制造2025”全面推进实施制造强国的战略思想，华帝厨电数字化智能化产业园在今年4月正式动工，对标世界级的“灯塔工厂”，打造厨电行业数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地。由此可见，华帝创新之路一直狂飙。

值得一提的是，华帝在厨电领域的创新突破也得到了权威机构的一致认可。近日，在由国家卫生健康委人口文化发展中心主办的“美好生活·健康家”2023健康人居公益发展大会中，华帝凭借在健康人居环境领域的卓越表现及对“健康中国2030”建设的积极推动，获国家卫健委的高度认可并获颁证书。此外，凭借在厨电行业领先技术实力及影响力，华帝也成功斩获2022年度健康吸油烟机、健康燃气灶“一线品牌”称号。

作为传统产业从制造向智能制造升级的标杆企业，华帝的与时俱进、持续向上突破，为其在不确定性的市场环境中找准企业增长的长期动力。就此来看，不断强化企业核心竞争力，夯实高质量发展根基的华帝，未来将产生不可估量的市场影响力。

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